羅輯思維得到APP公布數(shù)據(jù)：總用戶超558萬(wàn)人，日活45萬(wàn)人

　　騰訊科技3月8日消息，內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“得到”今日公布了其上線以來(lái)的最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至3月5日，得到APP總用戶數(shù)超過(guò)558萬(wàn)人，日均活躍用戶數(shù)超過(guò)45萬(wàn)人，專欄累計(jì)銷售144萬(wàn)份，專欄周打開率為63.1%，專欄日打開率為29.3%。

　　此外，知識(shí)類視頻脫口秀《羅輯思維》宣布進(jìn)行改版，由周播長(zhǎng)視頻改成單集8分鐘以內(nèi)的日播音頻；退出其它音視頻平臺(tái)，只在羅輯思維旗下的知識(shí)服務(wù)應(yīng)用“得到”App獨(dú)家更新。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，《羅輯思維》2012年開播至今，已經(jīng)積累了204集長(zhǎng)視頻脫口秀，在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺(tái)播放超過(guò)10億人次，在創(chuàng)新、社會(huì)、歷史等知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)造過(guò)大量現(xiàn)象級(jí)話題。

　　得到App的創(chuàng)始人、《羅輯思維》節(jié)目主講羅振宇（微博）對(duì)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)談到了自己的看法。

　　他分析稱，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)還算不上風(fēng)口，目前行業(yè)呈現(xiàn)出兩個(gè)基本特點(diǎn)，一是還沒有實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，處在各家互相培養(yǎng)用戶的階段，而是此類創(chuàng)新領(lǐng)域不會(huì)出現(xiàn)寡頭。

　　羅振宇進(jìn)一步解釋，雖然內(nèi)容付費(fèi)還稱不上是風(fēng)口，但確實(shí)能看到其成為風(fēng)口的潛質(zhì)，主要原因在于，中國(guó)的版權(quán)環(huán)境在劇烈好轉(zhuǎn)，至少過(guò)去一年，得到發(fā)現(xiàn)任何大的品牌對(duì)盜版容忍度都非常低。

　　對(duì)于市場(chǎng)觀察，羅振宇總結(jié)出如下8個(gè)心得：

　　1. 正如滴滴提供隨叫隨到的專車服務(wù)，美團(tuán)、餓了么提供應(yīng)有盡有的餐飲服務(wù)，知識(shí)領(lǐng)域的“知識(shí)服務(wù)”正在誕生。

　　2. 有能力把知識(shí)轉(zhuǎn)化成好產(chǎn)品的人，將升級(jí)成為“知識(shí)產(chǎn)品家”。

　　3. 在知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域，“產(chǎn)品思維”比“流量思維”更能打動(dòng)用戶。

　　4. 值得付費(fèi)的知識(shí)產(chǎn)品，應(yīng)該能幫助用戶完成“人格躍遷”。也就是滿足用戶“成為更好的自己”的期待。

　　5. 用戶時(shí)間碎片化，已是既成事實(shí)。用戶選擇用碎片化學(xué)習(xí)來(lái)填充這些時(shí)間，是有價(jià)值的真實(shí)需求。

　　6. 用戶更愿意為“版權(quán)型知識(shí)產(chǎn)品”付費(fèi)。以《新華字典》字典為例，商務(wù)印書館搶占了漢字字典這個(gè)認(rèn)知后，其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再難跟進(jìn)。

　　7. “得到”無(wú)意成為UGC內(nèi)容平臺(tái)，更傾向于深度篩選與打磨內(nèi)容自營(yíng)式好產(chǎn)品。

　　8. 知識(shí)產(chǎn)品的下一個(gè)趨勢(shì)，是“智能內(nèi)容”。中期內(nèi)，智能音箱可能成為重要的內(nèi)容入口。

　　此外， 得到APP還將配合《羅輯思維》節(jié)目的調(diào)整，于3月8日同時(shí)發(fā)布新版本，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域?qū)?nèi)容、交互進(jìn)行更多維度的嘗試，并承諾在未來(lái)的得到APP內(nèi)每周例會(huì)、線下活動(dòng)等場(chǎng)合，持續(xù)向行業(yè)分享探索心得。

　　（本文轉(zhuǎn)載自騰訊科技，作者相欣）