淘寶教育發(fā)布雙十一銷售榜單：當日25家機構(gòu)成交額破百萬

　　11月11日24點，2017年阿里巴巴天貓雙十一以總成交額1682億元的戰(zhàn)績圓滿結(jié)束今年的購物狂歡節(jié)，而其中約有近20萬消費者購買了均價在數(shù)千元以上的教育課程，官方透露整體銷量同比去年增長超過130%。

　　淘寶教育業(yè)務(wù)負責人胡展總結(jié)，今年的教育培訓類目雙十一同往年相比，有三方面新現(xiàn)象凸顯。

　　其一、商家結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，部分教育品牌單日成交突破千萬。

　　從成交爆發(fā)維度來看，在平臺老牌商家保持顯著增長的同時，越來越多的教育品牌也選擇加入了雙十一：其中，雙11當日突破百萬成交額的商家數(shù)量從2016年的11家增長到25家，雙十一已經(jīng)擺脫 “少數(shù)大牌教育機構(gòu)獨自狂歡”的狀況。

　　從官方發(fā)布的雙十一當日成交量來看，共有四家職業(yè)教育機構(gòu)進入十強，其中三家為會計培訓方向，其中東奧旗艦店、中華會計網(wǎng)校旗艦店成交額均突破千萬，排名榜單前二，這也是教育類目在電商平臺雙十一首次出現(xiàn)成交破千萬的商家。

　　多知網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，除課程最低1.1折外，東奧還推出雙11旗艦店單價600元以上商品均支持最高6期免息分期，對學生用戶來說也是一種較為貼心的福利。而中華會計網(wǎng)校則是推出了課程3.1折、輔導書輔導書6折、邀友返現(xiàn)金贏金幣等活動。

　　相較于學科類內(nèi)容，職業(yè)教育教材及課程的時效性更長，即便第一年學生沒有考過，第二年復習依然可以使用之前的教材或教學視頻，這或許也是職業(yè)教育在折扣期購買數(shù)據(jù)上漲的原因之一。

　　其二，新興細分教育領(lǐng)域具備爆發(fā)實力。

　　從細分市場來看，諸如知識付費領(lǐng)域的頭部商家開始顯現(xiàn)并增長迅猛，例如本次上榜的邏輯思維旗艦店，在雙11預售期間就已顯現(xiàn)出不錯的成績，其雙11當日主推的“得到”系列付費音頻課程，結(jié)合“終身學習者的狂歡盛宴”的口號，更是為該領(lǐng)域打上了一劑強心針。

　　但值得注意的是，隨著越來越多關(guān)于知識付費“叫好不叫座”的聲音，這類教育產(chǎn)品能否持續(xù)走俏，可能還需要一段時間的業(yè)績支撐。

　　從模式創(chuàng)新來看，今年雙11基于線上線下場景的教育新零售模式初現(xiàn)端倪， 一些新興細分教育領(lǐng)域的異軍突起亦值得關(guān)注，其中，在生活興趣垂直領(lǐng)域，阿里體育經(jīng)營的健身課、游泳課、跑步課深受消費者喜愛。

　　第三，線下傳統(tǒng)教育機構(gòu)探索教育O2O全渠道模式初現(xiàn)。

　　“天貓雙十一”期間，作為天貓新零售升級新樣本的智慧門店吸引了100個品牌參加，韋博英語作為第一個接入的教育品牌商家，與天貓打通線下全部189家門店，完成了商品、會員、支付、財務(wù)等系統(tǒng)的對接，所有線下校區(qū)中心通過手淘會員中心掃碼入會，部分銷售采用手機終端進行掃碼支付。

　　雙十一當天，韋博英語成交位列語言培訓行業(yè)銷售排行第一。

　　同樣進行了全渠道探索的品牌還有金寶貝早教，今年雙十一期間通過全渠道工具共在全國40個城市百余家門店策劃天貓O2O課程代金券，用戶可以實現(xiàn)線上購買線下報名，同時在門店支付購買時核銷抵扣。

　　淘寶教育業(yè)務(wù)負責人胡展總結(jié)：天貓雙十一對于用戶來說是消費狂歡，對于電商的行業(yè)參與者來說也是檢驗全年業(yè)務(wù)推進和運營效果的試煉場，數(shù)字背后代表各家在教育電商平臺的持續(xù)不斷的資源投入和創(chuàng)新探索。

　　“淘寶教育接下來還將圍繞教育行業(yè)和阿里生態(tài)更好地賦能商家，在渠道、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、金融等方面持續(xù)幫助行業(yè)發(fā)展?！焙拐f道。（多知網(wǎng) 馮瑋）