新東方在線COO潘欣：基本不會(huì)有小程序的流量紅利出現(xiàn)

　　多知網(wǎng)1月9日消息，今日上線的小程序備受關(guān)注。教育行業(yè)的從業(yè)者，也都在思考小程序能夠?qū)逃袠I(yè)帶來(lái)的影響。

　　新東方在線COO潘欣在接受多知網(wǎng)采訪時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)稱，小程序目前只支持精準(zhǔn)搜索和二維碼掃描，而不支持模糊搜索和長(zhǎng)按二維碼識(shí)別，同時(shí)也只支持微信好友和群分享，而不支持朋友圈分享，現(xiàn)在看來(lái)基本不會(huì)有小程序的流量紅利出現(xiàn)?，F(xiàn)在能想到的獲取流量最有效的通道可能就是通過(guò)微信群拉新。

圖為新東方在線COO潘欣

　　以下為潘欣觀點(diǎn)：

　　小程序目前只支持精準(zhǔn)搜索和二維碼掃描，而不支持模糊搜索和長(zhǎng)按二維碼識(shí)別，同時(shí)也只支持微信好友和群分享，而不支持朋友圈分享，現(xiàn)在看來(lái)基本不會(huì)有小程序的流量紅利出現(xiàn)?，F(xiàn)在能想到的獲取流量最有效的通道可能就是通過(guò)微信群拉新。

　　對(duì)于微信群以及線下掃碼的方式，我們需要思考一個(gè)問(wèn)題，為什么要將我們的用戶導(dǎo)入小程序，而不是自己的網(wǎng)站、APP或者訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)呢？畢竟導(dǎo)入到小程序之后還有一個(gè)二次轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，為什么要多一次轉(zhuǎn)化？多一次轉(zhuǎn)化就會(huì)帶來(lái)更多的衰減。這種轉(zhuǎn)化路徑?jīng)Q定了小程序不是一種普適的應(yīng)用模式。

　　從目前能想到的，對(duì)于教育行業(yè)而言，小程序確實(shí)更適合線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，尤其是原有IT能力、互聯(lián)網(wǎng)能力較弱的中小機(jī)構(gòu)，可以通過(guò)開(kāi)發(fā)成本較低、體驗(yàn)更輕的小程序吸引并沉淀潛在學(xué)員。

　　同時(shí)，對(duì)于初創(chuàng)公司而言，小程序提供了一個(gè)快遞迭代試錯(cuò)的場(chǎng)景。但是，一旦通過(guò)小程序摸索跑通路徑，我相信多數(shù)公司依然會(huì)開(kāi)發(fā)自己的獨(dú)立APP。畢竟，雖然微信希望大家即插即用，但是對(duì)于絕大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)粘著性更強(qiáng)的應(yīng)用模式。

　　小程序的推出，如果未來(lái)取得成功，將使得微信本身成為最大的贏家，微信通過(guò)此會(huì)吸收到巨大的長(zhǎng)尾流量。從這個(gè)角度看，微信小程序并不是在共享流量，而是在獲得流量。尤其，主場(chǎng)景如果更偏重線下各類商家的話，那對(duì)支付寶將產(chǎn)生更大的影響。隨之而來(lái)的是，微博本身的價(jià)值以及對(duì)阿里系的價(jià)值將大幅提升。