瑞思勵(lì)步Slogan“撞衫”，少兒英語(yǔ)激烈競(jìng)逐的背后

　　一切都要從一句話說(shuō)起。

　　9月24日，瑞思學(xué)科英語(yǔ)CEO孫一丁發(fā)布了瑞思十周年的專屬Logo以及瑞思的司徽設(shè)計(jì)，同時(shí)發(fā)布的，還有瑞思全新的Slogan。

　　相隔一天，在勵(lì)步英語(yǔ)加入好未來(lái)一周年之際，勵(lì)步推出全新品牌Logo與Slogan。

　　兩天之內(nèi)，傳統(tǒng)少兒英語(yǔ)賽道的兩位領(lǐng)先選手均選在幾乎相同的時(shí)間更換Logo與Slogan本來(lái)沒(méi)什么，但兩家Slogan“每一步，與世界同步”一字不差的雷同，還是讓人驚呼，這領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到這地步了？

　　無(wú)獨(dú)有偶，51Talk的美國(guó)小學(xué)產(chǎn)品的Slogan“您家里的美國(guó)小學(xué)”和VIPKID的“美國(guó)小學(xué)在家上”也讓初次看到的家長(zhǎng)不知道該選擇哪個(gè)？

圖為瑞思新slogan

圖為勵(lì)步新slogan

　　在那個(gè)發(fā)布會(huì)上，VIPKID創(chuàng)始人米雯娟宣布獲得C輪一億美元融資，離51Talk赴紐交所上市并募集約7240萬(wàn)美元不到兩個(gè)月。

　　一個(gè)多月后，少兒在線英語(yǔ)賽道另一選手DaDaABC宣布獲得數(shù)億元B輪融資，給原本就劍拔弩張的少兒英語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)加上了一把柴。

　　不僅在融資節(jié)奏上你追我趕，在媒體曝光上，幾家公司似乎也要爭(zhēng)個(gè)高低上下。

　　8月23日是51Talk上市后的首個(gè)財(cái)報(bào)日，VIPKID選在這一天公布了科比的投資，這個(gè)消息借著科比的偶像光環(huán)，在接下來(lái)的幾個(gè)小時(shí)里，迅速占領(lǐng)了教育行業(yè)人的朋友圈。

　　Slogan的“撞衫”，融資步調(diào)的一致，媒體曝光的你爭(zhēng)我搶，只是少兒英語(yǔ)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。

　　以相對(duì)較早進(jìn)入在線少兒英語(yǔ)的兩家公司為例，VIPKID和DaDaABC的付費(fèi)學(xué)生數(shù)均從2014年的數(shù)百人急速增長(zhǎng)到2015年的數(shù)萬(wàn)人。如果說(shuō)2014年還在跟家長(zhǎng)普及在線教育的便利性并解釋這樣的學(xué)習(xí)方式不會(huì)對(duì)孩子的眼睛造成影響，那么2015年，家長(zhǎng)們?cè)诩覍W(xué)英語(yǔ)這種形式已經(jīng)有了充分的接受度。

　　隨著二胎政策的放開(kāi)、80后家長(zhǎng)成長(zhǎng)起來(lái)等因素，少兒英語(yǔ)的市場(chǎng)在逐漸增大，互聯(lián)網(wǎng)方式的加入，使得課程打破地域限制，走到了各線城市。對(duì)于擁堵的一線城市來(lái)說(shuō)，便捷的課程交付方式同樣使得在線少兒英語(yǔ)成為一種選擇。

　　面對(duì)顯而易見(jiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，本就在這個(gè)賽道的選手在猛沖，賽道外的選手也想加入分一杯羹。

　　“友商”之間的動(dòng)作總是驚人地一致，2015年下半年，瑞思和勵(lì)步先后推出在線課程。瑞思學(xué)科英語(yǔ)推出Rise up在線美國(guó)初中課程，瞄準(zhǔn)低齡留學(xué)市場(chǎng)。而勵(lì)步則上線少兒英語(yǔ)在線閱讀課程，以閱讀切入少兒在線一對(duì)一領(lǐng)域。

　　打開(kāi)百度搜索，搜索任意一個(gè)公司的關(guān)鍵詞。百度知道里“XXX和XXX哪個(gè)好”的問(wèn)題充斥著頁(yè)面，這是SEO的一種手段，用百度知道幾個(gè)賬號(hào)自問(wèn)自答的方式，利用百度知道的高權(quán)重占領(lǐng)搜索相應(yīng)品牌關(guān)鍵詞的首頁(yè)，以獲取相對(duì)比較精準(zhǔn)的流量。

　　而在頁(yè)面下部的品牌推廣欄內(nèi)，也一定會(huì)出現(xiàn)其他友商的推廣鏈接。SEM作為一種“花錢就來(lái)人”的推廣方式，其“簡(jiǎn)單粗暴”的效果一直受到教育培訓(xùn)行業(yè)的青睞。

　　除此之外，還有爭(zhēng)先恐后請(qǐng)大眾都能叫上名字來(lái)的明星做代言人、隨處可見(jiàn)的線下廣告，財(cái)大氣粗的找國(guó)際明星、包整輛公交車、地鐵站，預(yù)算有限的找國(guó)內(nèi)明星，投小區(qū)廣告牌，公交站牌。

　　廣告、融資、百度、品牌曝光，少兒英語(yǔ)的公司們?cè)诟鱾€(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上上演著加速跑，這是一場(chǎng)定向越野賽。裁判的一聲發(fā)令槍響，選手們四下撒開(kāi)、各自打點(diǎn)，融資、廣告、服務(wù)、教研則是賽場(chǎng)內(nèi)一個(gè)個(gè)“點(diǎn)”，每個(gè)公司都想成為最先打完全部點(diǎn)奔向終點(diǎn)的那一個(gè)。這次的“Slogan雷同事件”僅僅是這場(chǎng)定向越野賽的一個(gè)小插曲而已。

　　發(fā)令槍已響，誰(shuí)會(huì)是冠軍？

　　或許在終點(diǎn)的巨額獎(jiǎng)金面前，只要跑到終點(diǎn)，人人都有份，只是多與少罷了。（多知網(wǎng) 馮瑋）