當昂立、新東方都瞄準退休后人群

　　自2024年1月起，新東方南京學校開始創(chuàng)辦南京新東方老年大學，開設外語、旅游文化、藝術三個學院，包含英語類、手機攝影類、聲樂類、樂器類、舞蹈類等多個班級，收費標準為16課時600元。

　　繼新東方之后，另一家中小學教育公司也在布局銀齡板塊——昂立教育。

　　多知觀察到，近日，昂立教育孵化了銀發(fā)教育品牌——快樂公社。這是昂立為自己找的第二增長曲線。截至目前，快樂公社在上海落地了寶山大華和楊浦中原兩家線下校區(qū)。這也意味著，快樂公社進入加速拓展階段。

　(快樂公社校區(qū)環(huán)境)

　　據(jù)昂立教育官方介紹，快樂公社是昂立教育旗下品牌，是面向40歲以上的“新銀發(fā)”群體，推出的陪伴型興趣俱樂部，提供的課程涵蓋舞蹈、瑜伽、形體走秀、太極、八段錦、非洲鼓、電吹管等多種興趣活動。

　　(快樂公社課程表)

　　就收費模式來看，目前，快樂公社有三種班型：周中白天班、周末白領班和戶外課堂班。當前處于開業(yè)預售期，這三種班型的月度會員費均為99元。

　　值得關注的是，快樂公社的戶外課堂與文旅的邊界正在結(jié)合。比如，快樂公社聯(lián)合盛宴壹天聚(以“一站式退休生活綜合體”為核心理念，致力于為退休人群提供集社交、娛樂、文化于一體的本地生活服務，創(chuàng)造“餐飲娛樂主題綜合體”模式)將于7月初舉辦上海一日游活動，活動環(huán)節(jié)豐富，包含攝影課教學、徒步、娛樂、餐飲等，活動價為每人188元。

　　在快樂公社楊浦校區(qū)的開業(yè)儀式現(xiàn)場，昂立教育集團聯(lián)席總裁吳竹平表示，面對社會結(jié)構(gòu)變化，昂立教育響應國家發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟的戰(zhàn)略號召，自2025年起啟動“快樂公社”項目，致力于打造面向大眾的高質(zhì)量精神文化服務平臺。“希望通過‘有樂、有益、有享’的理念，將快樂公社培育為集團的第二增長曲線，在城市社區(qū)中扎根生長，成為大眾信賴的精神家園與文化港灣。”

　　2024年，昂立教育營收12.3億元，同比增長27.32%;凈虧損4858.47萬元，同比減虧1.39億元。其中，青少兒素質(zhì)教育營收5.98億元，同比增長36.07%，貢獻總營收的48.6%;高中業(yè)務營收3.88億元，同比增長29.57%，貢獻總營收的31.5%;職業(yè)及成人教育營收9707.09萬元，同比增長2.95%，貢獻總營收的7.9%;國際與基礎教育營收1.36億元，同比增長14.8%，貢獻總營收的11.06%;其他營收1052.09萬元，同比減少25.16%，貢獻總營收的0.86%。

　　其中，快樂公社項目便隸屬于昂立教育集團成人事業(yè)部，昂立教育成人事業(yè)部銀發(fā)項目運營總監(jiān)為高靖文。昂立教育在財報里提到，成人教育板塊業(yè)務包括考研、專升本、考證及在職研究生等細分市場，目前在讀人次接近5000人。此外，2024年，昂立教育積極嘗試銀發(fā)經(jīng)濟業(yè)務，探索布局銀發(fā)經(jīng)濟領域。

　　關于未來發(fā)展戰(zhàn)略，昂立教育提到，2025年，成人教育業(yè)務將進一步開展在校大學生及在職人群學歷和職業(yè)技能提升相關業(yè)務，以上海為核心逐步向全國市場邁進，同時將重點探索老年興趣教育培訓、老年文旅等銀發(fā)經(jīng)濟業(yè)務，盡快跑通業(yè)務模型。

　　在新東方和昂立教育之外，當前，不少職業(yè)教育公司拓寬成人受眾群體，將年齡段延伸至銀發(fā)人群，涉足銀發(fā)教育領域。其中包括知乎旗下知音谷、量子之歌旗下千尺學堂、十方融海旗下梨花教育等。

　　此外，還有垂直布局銀發(fā)教育的公司，比如興趣島、紅松、開開華彩等。

　　(銀發(fā)教育品牌一覽表，多知據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計)

　　在供給端，可以觀察到，當前銀發(fā)市場想象空間很大，各選手都在嘗試不同的入局模式。在產(chǎn)業(yè)服務上，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、大健康、教育、消費等不同領域;在業(yè)務模式上，包括線下和線上;在商業(yè)模式上，既有To B也有To C......

　　除了布局銀發(fā)教育外，不少教育公司已經(jīng)開始探索銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)上下游，比如：

　　● 卓越教育當前正布局養(yǎng)老服務，已連鎖運營三家養(yǎng)老院;

　　● 自2022年起，同樣深耕華南的曉教育(星火教育)便投資布局了中合口腔等機構(gòu);

　　● 2023年8月開始，學大教育入局醫(yī)教康融合領域，其集團全資子公司開設了首家自營醫(yī)院——許昌千翼康復醫(yī)院，2024年2月，學大教育還在北京開設首家兒童保健康復機構(gòu);

　　● 粉筆布局營養(yǎng)健康業(yè)務“見康星”，提供系統(tǒng)性的健康管理服務。

　　銀發(fā)經(jīng)濟備受關注的背后，離不開人口老齡化程度不斷加深的時代背景。

　　自20世紀末進入老齡化社會以來，當前，中國人口老齡化速度加快。中國2001年65歲及以上人口9062萬人，占比7.1%。至2021年2.01億人，占比增加至14.2%，已進入深度老齡化時期。2023年65歲以上老年人口2.17億，占比達15.38%。由于人口基數(shù)大，中國老年人口的規(guī)模也將會前所未有。

　　比規(guī)模龐大更重要的是，老齡人口的代際結(jié)構(gòu)變遷開始出現(xiàn)：“60后”“70后”于2020年后陸續(xù)進入退休年齡。

　　這帶來的想象空間是巨大的。有從業(yè)者曾向多知分析，簡單對比來看，60后群體認可“為服務買單”，也會要求服務的個性化和品質(zhì)化。而70后的代際意義在于，70后是開始對互聯(lián)網(wǎng)使用有依賴性的一代人。作為改革開放的第一批年輕人，70后趕上了互聯(lián)網(wǎng)第一波浪潮;大部分70后的孩子是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，也反過來推動70后群體接納數(shù)字化的新鮮事物。

　　這意味著，未來10-20年，會出現(xiàn)一批擁有空閑的時間與相對優(yōu)渥的經(jīng)濟基礎及消費能力、身體健康、思想開放、不希望生活品質(zhì)隨著年紀增長而下降的退休后人群。他們除了精神層面的需求，還有更多自我價值實現(xiàn)的事要做。

　　仍然需要明確的是，當前，銀發(fā)教育尚處發(fā)展初期，躬身入局者需要具備足夠長的韌性與耐心。