京東玩具樂(lè)器消費(fèi)趨勢(shì)：早教益智類(lèi)玩具購(gòu)買(mǎi)占比達(dá)57%

　　多知網(wǎng)12月19日消息，近日，京東超市玩具樂(lè)器發(fā)布2022年四大消費(fèi)趨勢(shì)：在購(gòu)買(mǎi)心智上，玩具樂(lè)器禮贈(zèng)消費(fèi)心智超5成，母嬰人群占據(jù)玩具樂(lè)器消費(fèi)核心，學(xué)生及都市Z世代、銀發(fā)一族和都市中產(chǎn)人群仍有很大增長(zhǎng)空間。

　　消費(fèi)偏好上，講究科學(xué)健康;兒童玩具的安全無(wú)味和益智特性被重點(diǎn)關(guān)注，占比均超過(guò)六成。

　　品類(lèi)選擇上，早教益智類(lèi)玩具成為熱賣(mài)爆品，購(gòu)買(mǎi)占比達(dá)到57%。除了早教益智款，動(dòng)漫毛絨玩具占比40%，位居第二。

　　行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)上，下沉市場(chǎng)成為玩具樂(lè)器消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，2022年玩具購(gòu)買(mǎi)的用戶下沉用戶的比例大于一二線城市，占比大于50%。

　　近年來(lái)，父母給孩子購(gòu)買(mǎi)玩具更加考究。京東數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)兒童玩具時(shí)，產(chǎn)品關(guān)注因素前三名分別是安全無(wú)味、益智和開(kāi)發(fā)動(dòng)手能力，其中對(duì)益智的關(guān)注占比63%。

　　除了兒童，京東數(shù)據(jù)顯示學(xué)生和都市Z世代用戶也是玩具樂(lè)器的忠實(shí)擁躉，購(gòu)買(mǎi)時(shí)看重趣味性，希望能夠充分展現(xiàn)自我。

　　此外，得益于消費(fèi)升級(jí)和渠道下沉的雙向推動(dòng)，小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)和娛樂(lè)方式正逐漸向一線城市看齊。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，2022年玩具購(gòu)買(mǎi)的用戶下沉用戶的比例大于一二線城市，占比大于50%，下沉市場(chǎng)成為玩具樂(lè)器消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在購(gòu)買(mǎi)偏好方面，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能與情感溝通的關(guān)注并行，追求實(shí)惠實(shí)用。