“過家家”游戲?yàn)楹文塬@得iPhone年度最佳應(yīng)用？

　　來源|多知網(wǎng)

　　作者|馮天鳴

　　圖片來源|多知網(wǎng)

　　近日，蘋果公布了2021年度最佳應(yīng)用和游戲名單，所評選的設(shè)備包括iPhone、iPad、Mac、Apple TV和Apple Watch。

　　今年，《Toca Life World 》(譯名：托卡生活世界)贏得了iPhone年度最佳應(yīng)用。國內(nèi)的家長們對這款游戲多少有些陌生，實(shí)際上這是一款2011年就已經(jīng)發(fā)布，經(jīng)過數(shù)10年的更新與迭代，在國際積累了較高的口碑。

　　《Toca Life World》主打能夠讓玩家自行建立世界、人物角色、故事等創(chuàng)意玩法，更能加強(qiáng)孩童創(chuàng)意及身份認(rèn)同感。在中國用戶看來，可以說是電子版的“過家家”游戲?！禩oca Life World》讓兒童在游戲中了解生活的常識，還能教孩子會孩子如何創(chuàng)造和講故事。目前，該應(yīng)用在全球已經(jīng)有6500萬用戶，蘋果公司對它的評價是：“《Toca Life World》在App Store首次亮相10年后，巧妙地為孩子們重復(fù)了游戲和自我表達(dá)的藝術(shù)。”

　　“Toca Life World ”是瑞典兒童應(yīng)用和數(shù)字玩具開發(fā)商Toca Boca開發(fā)。Toca Boca成立于2010年，總部位于斯德哥爾摩，在紐約，舊金山，多倫多都設(shè)有辦公室。Toca Boca主要針對3-9歲的兒童開發(fā)教育類移動應(yīng)用和游戲，中國也是重要的市場之一。

　　2016年4月，加拿大玩具公司Spin Master(斯平瑪斯特)宣布收購兒童應(yīng)用和數(shù)字玩具開發(fā)商Toca Boca，以及其姊妹工作室Sago Mini(學(xué)前教育APP)。Spin Master成立于1994年，是國際玩具巨頭，《汪汪隊(duì)立大功》也是該公司制作的。

　　在Spin Master收購Toca Boca后，加大了對兒童教育領(lǐng)域的投資。就在今年10月，Spin Master還成立了專門的基金，并投資了在線1對1閱讀輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)Hoot Reading。在Spin Master看來，“玩具+娛樂+數(shù)字游戲”的前景空間巨大，未來要加注對這個產(chǎn)業(yè)鏈的投資。

　　01

　　什么是《托卡生活世界》?

　　相信大家小時候或多或少都玩過洋娃娃和奧特曼，《托卡生活世界》就是這樣一個大型的玩偶世界，通過點(diǎn)擊和拖拽就可以和游戲場景里幾乎所有事物互動，在這個世界里，孩子們可以自由地做任何事情。

　　孩子可以自定義自己的角色，還可以用自己的人物來演出戲劇，裝飾自己的房子。他們可以和自己的醫(yī)生做朋友，在美容院里給自己的角色化妝，或者喂自己的角色吃胡蘿卜、整理房間甚至規(guī)劃自己的街區(qū)等等。

　　孩子可以通過《托卡生活世界》鍛煉自己的創(chuàng)造力和想象力，通過扮演角色、操控角色來演繹出他們腦海中的故事。

　　《托卡生活世界》這個游戲幾乎沒有任何的游玩門檻，在沒有教程的前提下，四歲孩子就可以輕松掌握游戲的玩法。但是孩子在游玩時還是需要家長引導(dǎo)的，因?yàn)榧议L對孩子游戲行為糾正的同時也能夠建立孩子對現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知。

　　游戲中有八個地點(diǎn)等待孩子來探索,同時這些地點(diǎn)里共有39個角色可以交流。這些人物大多是不同種族、性別、身體狀況等等。這些不同的角色就可以讓孩子了解到世界的多樣性。

　　Toca Boca公司專門為兒童產(chǎn)出教育游戲APP，其旗下的游戲共同組成了一個教育APP矩陣，可以將孩子在其他托卡生活A(yù)PP中的數(shù)據(jù)與《托卡生活世界》連接起來。

　　如果孩子已經(jīng)玩過《托卡生活：城市》、《托卡生活：假期》等等其他托卡系列游戲，那么他們就可以把這些游戲中的一些數(shù)據(jù)導(dǎo)出到《托卡生活：世界》 。這樣一來，孩子們就可以使用更多熟悉的角色，并且可以創(chuàng)造更多的故事情節(jié)了。

　　前一段時間，一則新聞駭人聽聞，一男子居然在兒童游戲——洛克王國里面恐嚇、詐騙小孩子，這引起了很多家長對孩子安全的擔(dān)憂。

　　專精兒童游戲設(shè)計的Toca Boca在設(shè)計伊始就考慮到了兒童安全問題。“托卡生活：世界”除了增強(qiáng)孩子的創(chuàng)造力和想象力外，同時人物對話都是經(jīng)過篩選，保證全部內(nèi)容都適合孩童成長，同時這個游戲沒有聊天功能，這樣一來，家長就可以保證孩子不被壞人蠱惑、威脅。

　　此外，《托卡生活世界》中沒有廣告植入。這確保了孩子良好的游戲體驗(yàn)，同時也不會讓孩子接觸到不適合兒童瀏覽的廣告內(nèi)容。

　　孩子能夠在游戲里鍛煉他們的想象力和創(chuàng)造力，同時還能和不同的預(yù)設(shè)角色打交道，學(xué)會社交。

　　對于父母而言，孩子不會在游戲里受到任何不良信息的影響，而且孩子不會被游戲每日登陸、每日任務(wù)等等壓榨性質(zhì)的游戲內(nèi)容所束縛。

　　Toca Boca游戲的唯一缺點(diǎn)可能是其是內(nèi)購機(jī)制。目前，《托卡生活世界》有500個角色和90個地點(diǎn)可以探索。但是，很多地點(diǎn)和角色需要付費(fèi)解鎖。

　　02

　　“玩具+娛樂+數(shù)字游戲”的想象空間

　　說完《托卡生活世界》這款火爆的APP，不妨將視線轉(zhuǎn)移到Toca Boca這家游戲公司上，Toca Boca在官網(wǎng)上共展示了33款A(yù)PP，其中大多數(shù)只需要花費(fèi)幾英鎊就能夠解鎖所有內(nèi)容，它們的共同點(diǎn)是玩起來輕松，視覺效果極佳，沒有目標(biāo)、分?jǐn)?shù)或廣告，每個游戲都是一個不同主題的沙盒以供孩子玩耍。

　　《托卡火車》能讓孩子們駕駛一輛色彩繽紛的火車載著乘客和貨物在軌道上飛馳;《托卡商店》讓孩子們自己經(jīng)營一家小商店;《托卡理發(fā)沙龍》系列則可以讓孩子們?yōu)榻巧O(shè)計古怪的發(fā)型;在托卡：壽司里孩子可以用各種原料來制作壽司，并且和自己喜歡的朋友們一起享用。

　　作為成年人，我們很難尋找到這個游戲的樂趣所在，因?yàn)槲覀兞?xí)慣于以目標(biāo)為導(dǎo)向去做事，無論是游戲還是在現(xiàn)實(shí)生活中，如果沒有一個明確的目標(biāo)擺在我們面前，很多人都會感到困惑、迷茫。

　　但是孩子們的生活邏輯是截然不同的，對世界的探索欲和好奇心會驅(qū)使他們在游戲中找到屬于自己的樂趣，找到與這個世界相處的方式。

　　Toca Boca 成立于2010年，那時 iPhone 和 iPad 才剛剛出現(xiàn)在人們的生活里。“當(dāng)時沒有人專門為了孩子制作APP。”Toca Boca 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Emil Ovemar 在接受Techcrush采訪時曾經(jīng)提到，當(dāng)時他的兩個孩子分別是3 歲和 5 歲。他的孩子們用視頻電話玩捉迷藏、把手機(jī)放在樂高搭建的電影院里充當(dāng)大熒幕等等，這些與電子設(shè)備的互動給了他靈感。

　　“當(dāng)時，沒有人將孩子們的富有想象力的行為和對游戲自由性的需求帶入數(shù)字空間?，F(xiàn)在，對孩子們而言，Toca Boca的游戲就像任何其他玩具一樣，孩子應(yīng)該能夠到處亂搞，做一些平日里做不到的事情，也可以用芭比娃娃去做任何他們想做的事情。” Emil Ovemar 說道。

　　2020年，Toca Boca推出了其第一部動畫系列片《Toca Life Stories》，意在向新的受眾介紹Toca Life品牌。這部動畫每集3.5分鐘，共42集。

　　它講述了四個性格不匹配的親密朋友——麗塔、齊克、納里和萊昂，在OK街的一起發(fā)生的故事。它由Toca Boca、其母公司Spin Master和位于加拿大漢密爾頓的Pipeline工作室共同制作。

　　雖然從技術(shù)上講，這個系列在Toca Boca于2010年推出時就已經(jīng)開始了，但據(jù)托卡游戲娛樂主管Max Heirbaut說，他們花了很多時間時間來完成這個劇集，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)希望能做出最高質(zhì)量的節(jié)目。

　　而這一切的最終的目標(biāo)就是吸引那些從未玩過Toca Boca APP的兒童觀眾。

　　劇中的角色們在《托卡生活世界》中的OK街閑逛，并陷入玩家經(jīng)常會遇到的麻煩中。這些APP共有500多個不同的角色，被選為劇中主角的四個角色是兒童用戶選擇最多的。Toca Boca將利用這一點(diǎn)將IP與APP本身聯(lián)系起來，創(chuàng)造一個閉環(huán)的宇宙。

　　Toca Boca的應(yīng)用程序一般針對6至9歲的兒童，但這個系列是針對6至11歲的兒童，因?yàn)镠eirbaut說他希望觀眾與Toca Boca一起成長，而不是太快地脫離它。

　　值得注意的是，Toca Boca的很多游戲雖然是針對兒童設(shè)計的，但是，很多成年人也會玩《托卡生活世界》，有人認(rèn)為這款游戲能讓人解壓。

　　為什么Toca Boca能開發(fā)出《Toca Life World》這樣世界級的兒童教育游戲?多知網(wǎng)找到了三方面的原因：

　　第一，Toca Boca 創(chuàng)立于2010年，那時 iPhone 和 iPad 剛剛誕生不久，且當(dāng)時兒童教育類游戲并不多，可以說抓住了紅利期;

　　第二，Toca Boca 的教育應(yīng)用不教語文、數(shù)學(xué)以及語言或者其他知識，也不是簡單地通關(guān)，而是培養(yǎng)孩子的想象力，讓他們自由地發(fā)揮，可以說，貼合了人性，用戶黏性更強(qiáng);

　　第三，和Toca Boca的文化氛圍離不開。到目前，Toca Boca的員工不足百人，有開放的文化，鼓勵員工提出各種針對兒童產(chǎn)品的創(chuàng)意。根據(jù)Business Insider在2017年的報道，Toca Boca的每名員工每年可以額外獲得獲得 7天的帶薪假期和2300 美元假期補(bǔ)助金，員工可以在世界任何地方進(jìn)行一次“靈感之旅”，Toca Boca 公司的CEO Björn Jeffery認(rèn)為，這樣的額外假期不僅僅是公司的文化，也是競爭優(yōu)勢之一，員工在假期可以獲得創(chuàng)意的燃料。

　　值得注意的是，被加拿大玩具巨頭Spin Master收購后，Toca Boca不再局限于教育游戲應(yīng)用本身了，比如上文提到，已經(jīng)開發(fā)了動畫片。此外，也開發(fā)了周邊玩具游戲盒子等產(chǎn)品。這意味著，Toca Boca盈利方式更加多元化了，發(fā)展空間更大了。

　　而就在上周，Spin Master發(fā)起了一項(xiàng) STEAM 計劃，為兒童和家庭提供玩具制作藝術(shù)和科學(xué)實(shí)驗(yàn)的活動，以激勵兒童和家庭通過游戲?qū)W習(xí)。

　　可以看到，Spin Master在收購Toca Boca之后，更加重視兒童教育市場，加快了“玩具+娛樂+數(shù)字游戲”產(chǎn)業(yè)鏈的布局。