游學市場回暖，學習型項目受追捧

　　早在春節(jié)時分，不少機構已經(jīng)紛紛開始了今年暑假游學項目的宣傳。與往年相比，由于美國、加拿大和澳洲簽證的進一步開放，今年游學在簽證政策上有了更多利好。同時，更加注重學術性和實用性也成為了今年的新風尚。在“學”日益矚目的市場中，如何推出更有針對性的產(chǎn)品成為了游學機構不得不思考的關鍵。

　  游學市場需求細化

　　據(jù)了解，由于目前國內(nèi)青少兒游學市場的需求日漸深化、細化，因此家長和學生在參與游學的過程中愈加看重最后能有更加實在、深入的收獲。在如今壓力日益增大的留學申請和就業(yè)求職下，游學較之以往有了更強的目的性。由此，各類項目中以名校為主題的游學依然熱度不減，而其中又以美英名校為主，包括游歷多所高校和單一高校體驗項目，以滿足各個家庭擇校的不同需求。

　　另一方面，就業(yè)實習類游學項目也成為了今年的熱點，各大游學機構均推出了自己的實習游學項目。據(jù)介紹，英孚教育今年暑期針對17-24歲的青少年及大學生推出了海外游學實習項目，讓學生在融入當?shù)厣畹耐瑫r參與海外工作實習。目前，此類游學項目往往以實習證明和推薦信作為賣點，在常規(guī)的游學經(jīng)歷之外更具吸引力。

　　此外，為針對日益多元化的游學需求，各類主題性游學項目也為爭奪暑期市場更添一把火。隨著國內(nèi)校園足球工作的逐步展開，包括新東方在內(nèi)的多所游學機構趁熱打鐵，紛紛推出了以足球為主題的游學項目。同時藝術類、領導力培訓類、文化體驗類等也依然是游學長盛不衰的項目。

　  學習型項目受追捧

　　那么，在種類如此繁多的游學項目面前，國內(nèi)青少年家庭究竟更偏愛哪些項目?據(jù)游學機構方面透露的數(shù)據(jù)，近半家庭的首選依然是能對孩子未來學習產(chǎn)生實質性影響的名校探訪線路和文化探訪線路。

　　啟德教育集團學游項目總監(jiān)盧潔表示，目前送孩子出國游學的家長們往往希望通過游學拓寬孩子的國際視野，豐富孩子的人生閱歷，增強孩子的主動性，培養(yǎng)孩子的個性以及國際化、多元化的文化理念和思維習慣。“而那些進入申請名校倒計時的學生家長們則希望孩子在游學中得到名校名企的推薦信、社區(qū)服務等經(jīng)歷，為名校申請助一臂之力。”與青少兒家庭相對的，成年學生家庭則會更偏愛能夠深入體驗當?shù)匚幕?、生活的游學項目，其出發(fā)點也往往是為日后適應留學生活做準備，提前適應當?shù)丨h(huán)境。

　　另一方面，盡管美加澳三國簽證政策的放寬對國內(nèi)游學而言無疑是一大利好，家長可以更方便地陪同孩子一起出行，然而游學機構方面卻并不提倡以親子的形式參與游學。“在我們看來，一方面成年人與青少兒對游學的需求和目的其實很不一樣;另一方面，能夠跟隨游學團獨立前往海外游學，對培養(yǎng)青少兒的獨立性和促進個人成長都會有很大的幫助，這是親子游學所無法達成的效果。”英孚教育海外游學留學部中國區(qū)總經(jīng)理莊禮斯表示。

　  傳統(tǒng)項目亟待更新

　　去年7月，教育部發(fā)布《中小學學生赴境外研學旅行活動指南(試行)》，特別強調“寓學于游”，規(guī)定境外研學旅行的教學內(nèi)容和學習時長所占比例一般不少于在境外全部行程計劃的一半。而從目前國內(nèi)家庭的選擇來看，對“學”的重視已然成為游學市場的風向標。游學市場上以旅游為主“走馬觀花看海外院校”的傳統(tǒng)游學項目必然面臨升級換代。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，純粹的院校參觀和純粹的觀光旅游都不能很好地闡釋游學的意義。為摒棄市場上存在多年的“游而不學”現(xiàn)象，盧潔認為未來應該更加突出“學習”在海外游學中的重要作用。

　　莊禮斯預言，未來留學市場將有四大趨勢，即游學低齡化、游學目標導向性細化、深入當?shù)厣钜约岸€市場的崛起。“游學參與者對于走馬觀花式的觀光線路不再感興趣，而是希望能夠在游學目的地停留足夠長的時間，深入到當?shù)厣町斨校@得對國外社會、文化最真實的體驗。”為此，未來游學機構關注的重點將是如何貼近日益細化的市場需求，針對客戶的需求進行個性化的游學服務，而近距離地接觸二三線市場，了解當?shù)叵M者的實際需求也是游學機構需盡早準備的問題。