微信廣告自助平臺(tái)即將上線，教育機(jī)構(gòu)如何利用？

 

 

        一方面，對(duì)于教育行業(yè)的企業(yè)或個(gè)人公眾賬號(hào)來說，只要粉絲超過500人都可以成為流量主，通過連接廣告主來賺錢。不過，未微信認(rèn)證的政府和機(jī)構(gòu)組織，暫時(shí)不支持開通。

 

        另一方面，APP運(yùn)營(yíng)人員也可以嘗試下微信公眾賬號(hào)廣告這一形式。

 

        正式上線后，流量方和廣告主都可自助申請(qǐng)加入。

 

 

        在微信公眾號(hào)后臺(tái)，左側(cè)功能欄，增加了推廣菜單，分為廣告主、流量主兩個(gè)選項(xiàng)。
 

 

        點(diǎn)開流量主模塊，共有報(bào)表統(tǒng)計(jì)、流量管理、財(cái)務(wù)管理3個(gè)選項(xiàng)。在流量管理選項(xiàng)中，可以選擇關(guān)閉和開啟廣告。比如，某幾天重要的日子不想顯示廣告，就可以臨時(shí)停止。

 

        此外，還可以進(jìn)行廣告主黑名單設(shè)置。屏蔽掉不想接的廣告主。 

 

        在財(cái)務(wù)管理選項(xiàng)中，收入一目了然，包括已結(jié)算、未結(jié)算、結(jié)算記錄、結(jié)算規(guī)則等。

 

        再來看看廣告主的模塊，共有報(bào)表統(tǒng)計(jì)、廣告管理、推廣頁管理、財(cái)務(wù)管理幾個(gè)選項(xiàng)。例如，在報(bào)表統(tǒng)計(jì)選項(xiàng)中，可以查看關(guān)鍵指標(biāo)趨勢(shì)圖、關(guān)鍵指標(biāo)明細(xì)表。在廣告管理選項(xiàng)中，可以看到廣告文案的曝光量、點(diǎn)擊量、關(guān)注量。
 

 

        值得關(guān)注的是，微信廣告自助平臺(tái)將放開H5頁面，新增多種廣告落地形式。比如，通過微信文字鏈廣告，廣告主在這里可以投放指向自己設(shè)定的活動(dòng)頁面（關(guān)注或下載），商城頁面（微信小店）、品牌頁面等多種靈活的廣告落地形式。

 

 

        由于尚未正式上線，尚無法判斷具體的廣告效果。不過，有一組廣點(diǎn)通今年2月份公布的內(nèi)測(cè)數(shù)據(jù)可以參考。首批參與內(nèi)測(cè)的公眾賬號(hào)包含數(shù)十家自媒體及內(nèi)容號(hào)，在春節(jié)前后10天的內(nèi)測(cè)期間，已有賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者收入過萬。

 

        當(dāng)時(shí)，廣點(diǎn)通還披露了這一廣告形式的點(diǎn)擊率：參與內(nèi)測(cè)的公眾賬號(hào)底部文字鏈廣告點(diǎn)擊率均值為3.5%，其中不少自媒體廣告的點(diǎn)擊率超過10%，最高達(dá)13%，所有參與內(nèi)測(cè)的帳號(hào)中，有1/3的賬號(hào)廣告點(diǎn)擊率超過5%。這一數(shù)字超過點(diǎn)擊率千分之幾的普通文字鏈。

 

        不過，上述屬于仍是內(nèi)測(cè)初期的數(shù)據(jù)，僅供參考。正式上線后，可能有浮動(dòng)變化。（多知網(wǎng) 王可心）